深圳網站建設、網站建設

01 小程序 DAU 超過 4.5 億，成生活“標配”

2021 年全網小程序數量已超 700 萬，其中微信小程序開發者突破 300 萬，小程序 DAU 已超 4.5 億；日均使用次數同比增長 32%，活躍小程序則增長 41%，小程序生態已塑造出新的增長空間。在小程序飛速發展的過程中，用戶對小程序的習慣和興趣在進一步增強，體現在： 一方面新增用戶和活躍用戶的比例較2020年都有同步提升，用戶對小程序的接受度和意向使用度都更進一步；另一方面小程序的應用和使用覆蓋面貫穿我們的生活起居，特別是服務類小程序訪問次數比重擴大，其中18 至 29 歲用戶累計占比 35.4%，同比提升 4 個百分點。小程序正在重塑以年輕群體為核心的新消費時代。同時小程序在網民生活中的高度滲透使其成為日常生活“標配”，在各年齡段用戶中成為網民生活“標配”，人生各階段需求未來都可能在小程序上獲取相應服務。

02 小程序成為互聯網商業的重要陣地

互聯網平臺大力扶持小程序生態發展：微信小程序關閉了直跳 APP 功能，同時打開反向“任意門”，允許短信、H5、網頁、APP 等跳轉進入，形成以社交分享為基石、向“泛生態”擴散的推廣鏈路，由此揭開了小程序互聯網發展新篇章；8 項升級助力服務商小程序 GMV 增長 130%，行業解決方案引領價值共創。

隨著微信電商基礎設施不斷完善、小程序開發技術已經成熟以及用戶習慣逐步加深，小程序成為傳統零售企業轉型升級、打開線上市場的先機。平臺扶持與協同進一步促進第三方 SaaS 服務延展，為企業品牌提供從獲客、連接到轉化、維系的全鏈路解決方案與服務。

03 從閉環到組件化，微信商業生態矩陣完成

小程序與公眾號、視頻號、企業微信的互聯互通將繼續推進企業數字化轉型和私域建設，擴展“閉環思維“至“組件化思維”，營銷場景和營銷方法由此迸發更多創新與價值。視頻號是當前移動互聯網最具發展潛力的短視頻直播生態，依托微信市場下潛能力和用戶社交關系迅速發展；企業微信深入持續深化與微信的互通能力，幫助企業深度連接用戶、提供服務和維系良好關系；

小程序能夠連接生態中各類碎片化場景、各類商業模式和商業化生態愈加豐滿等優勢讓小程序已經成為組件化基礎平臺，它們的互聯將形成倍增效應，共同激發企業品牌的商業潛力，形成中國新商業基建的核心構成。

04 生活服務、餐飲和旅游構建年輕群體三大新生活場景

小程序與萬物互聯開創了網民生活服務新篇章。據數據顯示，網絡購物、線下零售用戶以強購買力的 30 至 49 歲中青年人群為主。除了網絡購物和視頻之外，生活服務是用戶最常使用的小程序類型，18 至 29 歲用戶占比 46.5%，與餐飲（55.3%）、旅游（47.7%）并稱三大新生活場景，智慧社區、智慧旅行和智能家居正在重塑新生代青年群體的生活方式。

05 垂直電商聚焦私域建設，小程序助力線下零售加速發展

在過去的一年中用戶消費習慣悄然變化，打折、大促等粗放式營銷正在逐漸失去吸引力，多元化、分圈層、升降級融合的消費形態值得電商平臺高度關注并積極應對，助農興產、便民服務更是用戶規模龐大的電商平臺發揮能量的高潛領域。

直播帶貨也是電商小程序在微信生態深度探索的方向之一。隨著視頻號、公眾號、小程序全面互聯，微信生態直播購物發展提速，蘇寧易購等電商小程序陸續進場。私域增長成為品牌發展的長遠之計，對于垂直電商小程序而言，價值擴展、服務升級是必經之路。

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